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Unshakable People What is the only characteristic of a person who does not shake? The bottom line is that those who have made "hardship and adversity a driving force for growth". He is the one who can further say that "hardship and adversity are blessings." Nietzsche said. "The pain that can't kill me just makes me stronger" The person who realize this word not only in the head but also in the mind and body becom..
[Northwestern] Your Professional Network In my Social Marketing Course at Northwestern, and in my book, Social IMC. I stress the importance of your professional networks. 노스웨스턴에 있는 제 소셜 마케팅 강좌와 제 책인 "Social IMC"에서 저는 당신의 전문 네트워크의 중요성을 강조합니다. As we move through the social marketing specialization. I hope to show you, it's not what you know. But who you know, that will keep you successful in our rapidly evolving social marketplace. Today..
Digital Transformation Trends 2019 The Facts below show the impact of social on business and society. And as you will see, social media is transforming the ways we engage throughout the world. In 2020, the average person will have more conversations with Bots than with their spouse. Over 50% of the world population in Digital market is under 30 years old Today's college students have never licked a postage stamp World populations..
[마케팅 포지셔닝] 마케팅 커뮤니케이션 메시지의 구성과 설계 목표 고객에게 전달할 마케팅 메시지를 구성한다 마케팅 메시지를 효율적으로 전달하기 위한 방법을 설계한다 설계된 방법과 내부 가용 자원을 토대로 촉진 전략을 수립한다 마케팅 커뮤니케이션 과정 모델, 매체 전략, 마케팅 촉진 전략의 수립, 판매 촉진 활동, Public Relation과 홍보 활동 1. 마케팅 커뮤니케이션 과정 모델 커뮤니케이션 과정의 매크로 모델 02. 소비자 반응 모델 1) 인지 awareness - 지식 knowledge - 호감 liking - 선호 preference - 확신 conviction - 구매 purchase 마케잉에서 가장 중요한 것? Needs, Wants, and Demands. 니즈란 현실과 이상의 갭 사이에 발생된 텐션. 문제점의 인식. 불편성의 자극으로 필요성의..
[마케팅 포지셔닝] 유통경로 선정요인의 분석과 설계 유통 경로에 영향을 미치는 요인의 분석 분석 결과를 토대로 유통 경로를 설계 유통, 유통 채널, 도매, 소매 1. 유통 경로(마케팅 경로)의 개요와 선정 요인 01. 유통 경로와 가치 네트워크 유통 경로? 마케팅 경로? 이는 소비자가 최종적으로 구매 결정, 의사 결정을 하는 최종 접점을 위한 통로라고 생각. 수 많은 접점이 있다. 사람과 사람이 만나고 판매, 설명이 이루어지는 접점, 온라인에서 구매 버튼을 누르는 행위 또한 접점이 될 수 있다. 골프장에서 브리핑하며 판매를 유도하는 것 또한 접점이라고 볼 수 있겠다. 다시말해 최종 사용자에 의해 구매와 소비가 이루어지도록 제품이나 서비스를 생산한 이후에 수반되는 통로. / 공식적으로 사용 또는 소비가 가능할 제품이나 서비스를 만드는 과정에 참여하는 상호 ..
코로나 이후 변화에 대한 생각 2탄 경제의 변화에 관한 내용을 영문으로 작성은 한 번 했습니다만 이번에는 조금 다른 내용의 생각들을 작성해보려고 합니다. 대부분은 친구들과에 토론 혹은 그냥 수다에서 기인한 내용들이라 다르거나 틀릴 가능성이 농후하지만 생각하고 예상하고 대비하는 노오력이 허튼 것만은 아닐테지요. 암튼, 개인적으로 SARS 때는 미국에 있었고, MERS 때는 한국이 그렇게 시끄럽지 않았던 것으로 기억합니다. 경제적인 상황을 따지기에는 어리기도 했구요. 그렇기 때문에 지금 이 사태는, 적어도 저에게는 단연코 'BIG EVENT' 입니다. 이 사건의 규모를 먼저 살펴보자면, 총 70억 인구 중 20억 명 이상이 봉쇄. 미화 86조 달러에 육박했던 세계 GDP는 1960년 이후 두 번째로 바닥을 찍은 상태이고요. (지난번 위기는 2..
[Northwestern] Media: From Chaos to Clarity 2019 2nd Edition I'd like to welcome back Professor Judy Franks. Professor Franks has visited this MOOC to discuss how the media landscape is shaping marketing today. Her book, Media: From Chaos to Clarity presents Five Global Truths that we have been using as a helpful compass for navigating a messy media world during this course. Professor Franks is here today to talk about the second edition of her book that ..
[Northwestern] Media: From Chaos to Clarity 이번 강의에서는 From Chaos to Clarity의 저자 Judy Franks가 나와 간단한 이야기를 나누고 있다. 레고, 맥도널드사의 뉴 미디어 마케터로 근무했던 그녀가 하는 이야기를 들어보자. 강의 자체가 오래된 강의이고, 책도 2015년에 써진 책이지만 과연 그때의 마케터들의 생각이 어땠는지 간단히 확인해보면 좋을 것 같다. 언젠가 다가올 새로운 혼란을 대비하는 차원에서라도. At the beginning of this millennium, marketers were asking me what in the world should I do about digital media and social media? It was almost as if the sky was falling. And when ..

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