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[재무관리] 화폐의 시간가치 개념 1) 소비자의 유동성 선호 화폐의 시간적 가치: 기본적으로 소비자들은 현재의 소비를 선호하는 유동선 선호 Liquidity preference에 기반을 두고 있다. 즉, 소비자들은 현재의 소비를 미래로 이연하는데 대한 대가로 이자를 요구하게 된다는 것이다. 상식적으로, 경제가 좋아질수록 인플레이션은 오기 마련이다. 적게 오느냐, 많이 오느냐의 차이일 뿐. 그러므로 현재의 소비할 수 있는 유동성을 포기하기가 어려운 것은 너무나 당연한 내용. 시차선호동기 time preference motive 위험 또는 불확실성 동기 rist or uncertainty motive 인플레이션 동기 inflation motive 생산기회동기 production opportunity motive 더불어 투기적 동기, 예비적 ..
[소비자행동론] 마케팅과 소비자 행동 연구 소비자행동론 1차시 2강 / 신봉섭 교수 학습목표 : 소비자 행동과 마케팅의 정확한 개념을 이해한다 / 소비자 행동의 연구 대상과 필요성의 이해 / 마케팅 전략과 소비자 행동의 연관성 / 소비자행동론의 발전 과정을 이해한다 학습내용: 소비자 행동과 마케팅 정의, 마케팅에 의한 소비자 욕구 창조, 기업경영과 마케팅 컨셉, 마케팅 전략과 소비자 행동, 소비자 행동론의 발전 과정 오늘의 사례: "우리가 어떤 제품을 구매하는 것은 광고의 영향도 있지만 유전적 요인도 상당하다. 소비자의 뇌를 연구하면 소비행태를 예측할 수 있다"라고 리처드 바고지(Richard P. Bagozzi)가 한 말이다. 마케팅을 기업과 소비자간의 교환으로 단순명료하게 정리해 마케팅 학계를 놀라게 한 사람인데, 최근 그는 기능성자기공명영상..
[마케팅 포지셔닝] 마케팅 믹스와 제품 수명 주기의 분석 마케팅 포지셔닝 2차시 2강 / 조명환 교수 목표 - 표적시장에서의 마케팅 목표 달성을 위한 마케팅 표지셔닝에서의 마케팅 믹스, 제품 수명 주기를 분석한다 - 제품의 추가, 수정, 폐기를 위하여 제품 믹스를 분석한다 - 분석된 제품 믹스 별 제품 수명 주기를 분석한다 즉, 마케팅 믹스의 정의 / 제품과 제품 믹스 / 제품 수명 주기 마케팅 믹스의 정의 1. 마케팅 믹스란 무엇인가? 사업자인 기업이 목표로 하는 시장에서 구매자의 만족 극대화와 경쟁 우위를 실현하기 위해 통제가 가능하면서 전술적인 마케팅 도구들을 사용하는 전략적 집합. 마케팅 믹스와 STP의 차이점: STP는 보통 전략이라는 표현을 많이 쓴다. 즉, segmentation 세분화하는 요소를 찾아내서 군집에 맞게 타이밍에 따라 타겟팅을 하는 ..
[마케팅 포지셔닝] 통합적 마케팅 포지셔닝 방향 설정 및 실행 마케팅포지셔닝 1차기 2강 / 조명환 교수 1. 포지셔닝을 위해 기업의 비전과 미션을 정하고 중.장기적 사업 목표에 따라 마케팅 방향과 전략을 설정할 수 있다. 2. 마케팅 목표에 따라 통합적 마케팅 커뮤니케이션 실행 계획을 수립할 수 있다. 3. 마케팅 실행 성과를 관리하기 위하여 성과 지표를 수립할 수 있다. 마케팅 전략이라고 하는 것은 "기업의 사명(미션), 제품 출시의 임무 등이 존재하고 이를 위해는 시장조사, STP, 4P를 통해 포지셔닝을 한다"를 기본으로 한다는 점을 반드시 기억하고 시작하도록 하자. 사업 목표와 마케팅 포지셔닝 방향 설정 1. 마케팅 포지셔닝을 위한 기업의 사명 수립 01. 기업 사명: 기업의 미래 설계에 대하여 구체적으로 표현한 것 이는 기업의 존재 의의와 목적이 나타나야..
[리더쉽과 변화관리] 스티븐 코비의 성공하는 리더들의 특성과 미래 CEO의 조건 리더쉽과 변화고나리 2차시 2강 1. 성공하는 리더들의 특성 사례 스티븐 코비의 저서: 원칙 중심의 리더십에 따르면 성공하는 리더들에게는 8가지의 공통적인 특성이 있다고 한다. 1. 끊임없이 배우려는 자세와 마음을 지키려는 태도. 배움에 있어서 주도적이고 반복적으로 실핸하는 모습을 보인다는 것이다. 환경에 변화에 적응하려는 끊임없는 노력. 2. 리더들은 자신이 가진 위치나 배경이 다른 사람들을 섬기기 위해 주어진 것이라 생각한다. 사명(calling)에 대한 책임 의식, 서비스 정신, 공헌 의식이 투철하다. 사람 위에 사람 없고, 사람 밑에 사람 없다라는 생각. 인본주의 바탕. 3. 낙관적, 긍정적이고 기대에 차 있는 상태. 열정적이고 희망적이며 신념이 깃들어있는 상태. 이는 놀라운 성과로 연결된다. 4..
[리더쉽과 변화관리] 리더가 되기 위한 필요조건 리더십과 변화관리 2차시 1강 / 리더가 되기 위한 필요조건 / 서규훈 교수님 1. 리더의 자질 자질. 어떤 자질이 필요할까? 기본적인 소양으로는 외부 환경과 내부 환경에 능동적으로 대응할 수 있어야 하고 조직을 활력 넘치게 이끌어나가야 한다. 좋은 영향력을 발휘할 수 있다는 말이다. 1-1 우수한 두뇌 또한 가져야 하겠다. 아이큐 만을 말하는 것이 아니라 환경에 대응할 줄 알고, 변화에 능동적으로 대처할 줄 아는 지적 능력을 갖춰야 한다는 것이다. 지혜를 갖춰야 한다는 말이다. 1-2 성실성과 신뢰도 또한 갖춰야 하겠다. 이는 미국 포춘지에서 미국의 500대 기업 CEO를 대상으로 시행한 '회사 중역의 채용 및 승진 기준으로 가장 중요한 요소'를 설문했을 때 그들이 꼽은 요소이다. 성실성과 신뢰도. 더..

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